大鸡吧插逼逼视频免费看,伊人综合在线视频免费观看,99国产热这里只有精品,狠狠躁夜夜a产精品视频,亚洲日本VA中文字幕久久道具,玩弄丝袜美腿超短裙校花,亚洲国产免费一级色,亚洲欧美99在线观看,91人妻精品丰满熟妇区

當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 問題廣告為何播出才叫停 作者：北京晨報 時間：2004-12-11 字體：[大] [中] [小]

   立邦漆、豐田“霸道”余波未消耐克“恐懼斗室”又惹事端
    鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的美國耐克公司籃球鞋廣告片“恐懼斗室”最終被國家廣電總局叫停，8日耐克公司通過媒體向消費(fèi)者正式道歉。在近幾年，類似的刊播——引發(fā)爭議——道歉的問題洋廣告并不少。
    “恐懼斗室”鏡頭一：詹姆斯用雜耍般的動作，擺脫一位形似中國老人的武林高手，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒。
    “恐懼斗室”鏡頭二：形似中國飛
天的女子曖昧地向詹姆斯展開雙臂，隨著詹姆斯扣碎籃板，飛天也隨之破碎。
    “恐懼斗室”鏡頭三：籃板前出現(xiàn)的兩條中國龍變成了吐煙霧阻礙詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃過所有障礙后投籃得分。
    最新事件
    耐克向消費(fèi)者道歉
    8日，耐克公司給記者發(fā)來《就“恐懼斗室”聲明》，盡管寥寥百字，但是記者看出這是“恐懼斗室”廣告事件以來，耐克公司終于正式給大家道歉。這個聲明稱：“NIKE公司對'恐懼斗室'廣告在部分消費(fèi)者中所引起的顧慮深表歉意。NIKE無意表達(dá)對中國文化的任何不尊重。自1982年進(jìn)入中國市場以來，NIKE公司一直非常重視中國消費(fèi)者。'恐懼斗室'廣告創(chuàng)意是借助包括香港上世紀(jì)70年代功夫片等不同電影風(fēng)格并融合當(dāng)今青少年文化的時尚元素。'恐懼斗室'廣告雖以勒布朗·詹姆斯為主角，但NIKE希望借此鼓勵亞洲青少年直面恐懼，勇往直前，表現(xiàn)個人籃球風(fēng)格。”
    耐克廣告事件浮出水面源于國家廣電總局的一紙禁播令。3日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局(廳)，中央電視臺發(fā)出《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》，《通知》指出，近來一個名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強(qiáng)烈不滿。經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。因此請速通知所轄各級播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告�？催^耐克“恐懼斗室”廣告片的一些人認(rèn)為，在廣告中，身穿長袍中國人模樣的老者，和身穿中國服裝的婦女以及兩條龍頻頻被NBA巨星勒布朗·詹姆斯打敗，是表現(xiàn)了中國文化被美國文化打敗了。部分網(wǎng)民更是激烈地認(rèn)為，耐克的此則廣告有“辱華”之嫌。耐克公司公關(guān)部有關(guān)人士表示，耐克將尊重和接受廣電總局的這個決定。
    觀點交鋒
    “愛國”還是“過度敏感”
    “愛國論”方：
    耐克廣告播出后，立即引起網(wǎng)友的激烈爭論。
    網(wǎng)友zhouhua130007：我喜歡看NBA，但是每當(dāng)在直播的過程中看見這個廣告我就連看NBA的興致都沒有了！網(wǎng)友88zs：外國公司關(guān)鍵是要善于學(xué)習(xí)，特別是將產(chǎn)品銷往一些具有悠久歷史的文明古國時，對其民風(fēng)民情、偶像人物、忌諱等等都需要提前學(xué)習(xí)和了解，才不會犯低級的錯誤，這也是國際合作中所不可缺少的必修課。否則，就會陷入此等尷尬的境地。
    網(wǎng)友yangxl：我沒看過這條廣告，但看了這則新聞后也覺得確實不妥。為什么穿耐克的少年英雄不是中國人呢？這樣不是更貼近中國受眾嗎？民族情感是我們應(yīng)該保護(hù)的寶貴財富，它讓所有華夏子孫緊緊聯(lián)系在一起，難道不應(yīng)該保護(hù)嗎？千萬別讓我們的年輕人在不知不覺中把它丟失。
    “過度敏感論”方：
    自由撰稿人晏揚(yáng)：耐克公司不是什么政治或文化組織，而是一個在全世界做生意、想辦法多賺世界錢財?shù)目鐕�大公司，為了宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的中國人購買他們的產(chǎn)品，他們怎么會故意制作一部“辱華”廣告片讓中國人反感？以我的判斷，至少在主觀上，耐克公司的“恐懼斗室”沒有“辱華”之意�！白宰稹迸c“自卑”僅一字之差，相距也不過一步之遙，過分的自尊有時候就是一種自卑。
    網(wǎng)友chen88lang：是有意？無心？就廣告發(fā)布者而言，沒有一個愿意自己的廣告產(chǎn)生副作用，從而影響到自己產(chǎn)品的形象。耐克發(fā)布“恐怖斗室”廣告，初衷肯定是想擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，出現(xiàn)這樣的結(jié)果實屬意外。但此廣告有文化霸權(quán)之嫌恐難脫干系。事與愿違，可算一失敗廣告案例。
    兩個問題
    “侮辱性廣告”為何頻現(xiàn)
    耐克“恐懼斗室”廣告只是近幾年一系列“侮辱性廣告”中的一個。去年12月的“豐田霸道”廣告和今年9月的立邦漆廣告，都因其帶有“侮辱性”色彩而引起軒然大波。“侮辱性廣告”事件為何近來屢屢發(fā)生？中國傳媒大學(xué)廣告系黃升民教授認(rèn)為，在不同文化背景下就會產(chǎn)生不同的想法，因廣告引起爭議是常有的事情。其實商家的本意也并不想傷害消費(fèi)者，但是在不經(jīng)意間表現(xiàn)出的文化上的差異，產(chǎn)生了不好的結(jié)果。耐克廣告事件根本原因是文化上的沖突，確實有些文化歧視在里面。也有專家認(rèn)為：開放領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)大促使外資對中國經(jīng)濟(jì)活動的介入程度與日俱增，外資的商品、服務(wù)、理念的推銷廣度和深度必將繼續(xù)增大。在洋廣告越來越多的大趨勢下，“問題洋廣告”必然隨之增加。如果監(jiān)管部門不能更有效地進(jìn)行監(jiān)管，“問題洋廣告”還會出現(xiàn)。還有專家認(rèn)為，目前，外資廣告業(yè)大舉入侵，中國廣告業(yè)必將面臨更加激烈的競爭局面。在廣告業(yè)自身的策劃和經(jīng)營理念始終沒有得到很好的解決，盲目創(chuàng)意、過度創(chuàng)意的弊端仍很突出的情況下，“問題洋廣告”的再度出現(xiàn)也就不足為奇了。廣告業(yè)協(xié)會應(yīng)完善現(xiàn)有的資質(zhì)認(rèn)證體系、實行跟蹤和監(jiān)督制度、引入黃牌和紅牌機(jī)制，從行業(yè)內(nèi)部促使廣告業(yè)良性運(yùn)行。同時，《廣告法》等法規(guī)也面臨需要修改完善等問題。
    問題廣告為何播出才叫停
    為什么問題廣告總是在播放之后再喊停呢？我國的廣告又是如何監(jiān)管的？
    國家工商總局監(jiān)督處的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在廣告播出之前，廣告的內(nèi)容都是由廣告經(jīng)營者根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對廣告內(nèi)容予以把關(guān)，工商部門在廣告播出或刊登后發(fā)現(xiàn)問題，才會對其進(jìn)行查處。
    一廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在廣告監(jiān)管環(huán)節(jié)，部門的分工、協(xié)調(diào)和配合需要進(jìn)一步加強(qiáng)，監(jiān)管的力度需要切實加大，監(jiān)管人員素質(zhì)需要進(jìn)一步提高。只有這樣，才能規(guī)范和引導(dǎo)廣告行業(yè)在法律框架下合理有序健康地發(fā)展。
    記者還從有關(guān)方面獲悉，廣電總局將開始著手制定電視廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)，以杜絕有不良內(nèi)容、不良含意的廣告出現(xiàn)在電視屏幕上。
    問題廣告
    石獅向“霸道”敬禮
    兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小的波瀾。其一為刊登在《汽車之友》第12期雜志上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車。事后，日本豐田汽車公司向中國消費(fèi)者道歉。
    立邦漆滑落中國龍今年9月份的《國際廣告》雜志刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上一個中國古典式亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，龍緊攀其上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。廣告寓意：右立柱因為涂抹了立邦漆，把盤龍都滑了下來。引起爭議后，雜志社給媒體發(fā)來聲明向廣大讀者致歉。
    耐克廣告麻煩不少2004年8月，耐克曾經(jīng)被迫撤銷其在澳大利亞播出的一則電視廣告，廣告中描繪幾個少女試著討好一名男性網(wǎng)球教練，當(dāng)?shù)夭糠秩罕娍棺h該片有涉及戀童癖的嫌疑。上個月，耐克在新加坡700多個巴士站張貼的“詹姆斯和涂鴉”的廣告在這個極其講求衛(wèi)生的國家也激起了公眾的反感。